7 grudnia 2017

Przyczajona Puma atakuje!


Od lat stawia czoło dwóm największym gigantom produkującym sportowe stroje. Choć jest w trójce producentów o największym udziale w rynku, teraz chce zaatakować. Puma od 2018 zaczyna swoją sponsorką ofensywę.

Kiedy Adi Dassler oraz Rudolf Dassler w latach 20. XX wieku rozpoczęli swoją przygodę z produkowaniem butów sportowych, chyba nie spodziewali się, że zaledwie sto lat później dwie firmy założone przez obu braci będą walczyć przeciwko sobie o kolejne kontrakty reklamowe i sponsorskie.

W 1948 roku bawarscy pionierzy rozstali się, mając zupełnie inną wizję rozwoju firmy. Adi Dassler założył wówczas Adidasa - firmę, które de facto kontynuowała tradycję poprzedniego tworu Dasslerów, natomiast Rudolf całe swe siły poświęcił Pumie, która przez pierwsze kilka miesięcy nosiła nazwę RUDA (podobnie jak swój największy konkurent od pierwszych liter imienia i nazwiska).

Obie firmy zdominowały powojenne lata sponsoringu sportowego. Z czasem to jednak Adidas wyszedł z tego boju zwycięsko, podpisując kontrakty z FIFA oraz UEFA i tym samym stając się dostawcą piłek na najważniejsze piłkarskie turnieje globu, a także m.in. strojów sędziowskich. Trzy paski stały się symbolem i nieodłączną częścią futbolu.

Puma w pewnym momencie nieco się zatraciła, a z pewnością kolejną przeszkodą okazało się pojawienie na rynku amerykańskiego krezusa w postaci Nike. W ostatnich latach pojawili się kolejni gracze zza oceanu jak Under Armour czy New Balance, a odrodziło się także Umbro, tworząc kilka perełek. 

Niemcom w swoim portfolio przez lata brakowało wielkich klubów. Puma była co prawda hegemonem choćby na rynku afrykańskim, na MŚ 2010 sponsorowała pięć z sześciu przedstawicieli Czarnego Lądu. Puma nie miała jednak w Europie żadnego naprawdę topowego klubu w przeciwieństwie do swoich głównych konkurentów - Nike od lat sponsoruje Barcelonę czy Inter, z kolei Adidas to oczywiście Real i Bayern.

Teraz firma z Herzogenaurach postanowiła wreszcie to zmienić. W sumie jest to już proces trwający kilka lat. Zaczęło się w 2012 roku od podpisania ośmioletniego kontraktu z Borussią Dortmund. Związanie się z klubem z Zagłębia Ruhry okazało się strzałem w dziesiątkę, bowiem już rok później BVB w koszulkach Pumy dotarła do finału Ligi Mistrzów. Przed sezonem 2014/2015 Puma powróciła natomiast z dużym klubem do najbardziej skomercjalizowanej ligi świata - Premier League. Wcześniej sponsorowała różnie radzący sobie Tottenham, w 2014 roku związała się natomiast z innym londyńskim zespołem, Arsenalem. Puma zastąpiła w tym przypadku Nike, która współpracowała z Kanonierami przez dwadzieścia lat. W tym biznesie takie długie kooperacje niecodziennie się zdarzają.


Prawdziwa ofensywa trwa jednak w tym roku, a dotyczy sezonu 2018/2019. Już w marcu Olympique Marsylia potwierdziła, że od przyszłorocznych rozgrywek zwiąże się z Pumą na długie lata (teraz już wiemy, że będzie to najprawdopodobniej pięcioletni kontrakt). Niemiecki producent zastąpi w tym przypadku swojego wielkiego brata - Adidasa. Francuski potentat nie mógł bowiem dogadać się w sprawie podziału zysków ze sprzedaży produktów związanych z OM, a także chciał sam prowadzić oficjalne sklepy klubu. Puma się na to zgodziła, a dodatkowo zapłaci Les Phocéens 14 milionów euro za sezon.

Pod koniec października Półwysep Apeniński obiegła medialna bomba. AC Milan po dwóch dekadach postanowił zakończyć swój związek z Adidasem. I choć nowy dostawca sprzętu jeszcze nie został oficjalnie potwierdzony, wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują na to, że będzie to i w tym przypadku Puma. Choć niemiecki producent jest w Italii od lat obecny jako sponsor reprezentacji narodowej, w obecnym sezonie nie ma żadnego swojego przedstawiciela w Serie A! Jak już więc wracać do włoskiej ligi, to z przytupem! A Rudolf Dassler pewnie gdzieś tam u góry skacze z radości, że to kolejna kradzież klubu rywalowi zza miedzy.

Prawdziwą sensacją są jednak informacje z ostatnich tygodni. Angielskie media donoszą, że Puma zainwestuje swoje pieniądze (i oczywiście czas!) w Manchester City. Obywatele mają dostawać 50 milionów funtów sezonowo, stając się tym samym po Chelsea i Manchesterze United trzecim najlepiej opłacanym klubie w Premier League. W tym przypadku logo z tym szybkim zwierzakiem zastąpi Nike.

Choć wydaje się więc, że Puma zaczyna tworzyć swoje imperium, to jednak wszystko pod względem biznesowym musi się zgadzać. Dlatego też po prawdopodobnych informacjach związanych z The Citizens, od razu pojawił się plotki, że o nowego sponsora technicznego będzie musiał się postarać Arsenal. Tak właściwie już po Londynie krążą głosy, że będzie nim... Adidas.

Sponsorska karuzela trochę przypomina tę trenerską. Rządzą głównie te same firmy, duopol Adidas - Nike próbuje zostać przełamany przez Pumę, co dla rynku jest chyba zjawiskiem pozytywnym. Dla nowego sponsora Marsylii głównym celem będzie teraz zapewne odbudowanie pozycji na rynku reprezentacyjnym. Na najbliższych MŚ Puma będzie miała bowiem zaledwie dwóch swoich przedstawicieli, czyli tyle samo co New Balance. Pojawienie się takich graczy jak NB czy Under Armour, a także odrodzenie Umbro to już z kolei zupełnie inne wyzwanie, nie tylko zresztą dla Pumy... Najbliższe lata na rynku sponsoringu sportowego będą z pewnością więcej niż ciekawe.

Autor: Piotr Przyborowski | @P_Przyborowski | piotrek.przyborowski@gmail.com | Tokumeigakarinoaoshima / Wikipedia.org; Olympique Marsylia

0 komentarze:

Prześlij komentarz

tv

kategorie

1/8 finału a o strojach Abdou Razack Traore Abdul Aziz Tetteh AC Milan Adam Małysz Adam Matuszczyk Adam Nawałka Adrian Laskowski Adrian Mierzejewski Adrian Szynka Adrian Wróblewski Agnieszka Radwańska Ajax Ajax Amsterdam akademickie mistrzostwa polski w futsalu kobiet akcje charytatywne Al-Ittihad Alan Pardew Albania Albicelestes Alejandro Sabella Amber Cup Anderlecht Andoni Zubizarreta Andre Agassi Andrea Pirlo Andres Iniesta Andrij Szewczenko Andrzej Gołota Andrzej Niedzielan Angelique Kerber Anglia Anna Lewandowska Ans Botha Antoine Griezmann aos pomaga aplikacje mobilne Arena Arjen Robben Arka Gdynia Arkadiusz Milik Arnaud Djoum Arsenal Arsene Wenger Artur Boruc AS Monaco AS Roma Asier Illarramendi Aston Villa Asturia Atalanta Bergamo Athletic Bilbao Atletico Madryt ATP Masters Australian Open Austria AZS Poznań AZS UAM Poznań Ballon d'Or 2014 Bartosz Jurecki Bartosz Kieliba Bartosz Pawłowski Bartosz Salamon Bartosz Ślusarski Bayer Bayern Monachium beach soccer Belenenses Belgia Benfica Betis Sewilla biathlon Biedronka bieganie biegi narciarskie Biofarm Basket Poznań Błękitni Stargard Szczeciński Bogusław Baniak boks Borussia Dortmund Branislav Ivanović Brazylia 2014 Bundesliga Calisia Kalisz Cardiff City Carles Puyol Carlo Ancelotti cd corallejo Celta Vigo Celtic Glasgow Charlotte Kalla Chelsea Londyn Chorwacja Christian Nnamani Chrobry Głogów Clarence Seedorf Club Brugge Copa America Copa del Rey Cracovia Cristiano Ronaldo Crystal Palace Czechy Damian Warchoł Damien Perquis Dariusz Dudka Dariusz Formella Dariusz Szpakowski Darko Jevtić David Beckham David Luiz David Moyes David Villa Dawid Czerniejewicz Dawid Dzięgielewski Dawid Jasiński Dawid Kownacki Dawid Kubacki Daylon Claasen Denis Thomalla Derby Madrytu Derby Poznania Diego Costa Diego Godín Diego Simeone Dimitri Payet Dominik Chromiński Drewno dsw waterpolo poznań DychaKownasia Dynamo Kijów Dyskobolia Grodzisk Wielkopolski Ebi Smolarek Ekstraklasa El Clásico El fin de semana Elana Toruń Emilijus Zubas Emmanuel Adebayor Enea AZS Poznań english version Eredivisie Espanyol Barcelona Eugen Polanski EURO 2012 Euro 2016 euroliga Eurotrip Everton FA Cup fantasy liga FC Barcelona FC Basel FC Porto Feliks Krystkowiak FIFA Filip Brzostowski Finlandia Fiorentina Florentino Perez football Franciszek Siwek Francja Franck Ribery Francuskie Love Story French Open futbol amerykański futsal Garbarnia Kraków Gareth Bale Gaziantepspor Getafe CF Gianluca Scamacca GKS Bełchatów GKS Katowice Górnik Zabrze Granada CF Gryf Wejherowo Grzegorz Kalinowski Grzegorz Krychowiak Grzegorz Lato Grzegorz Niciński Grzegorz Rasiak Grzegorz Wojtkowiak Guilherme Gustavo Cañizales hala uam poznań Harry Kane Henning Berg Henryk Kasperczak Hernan Rengifo Hertha Berlin Hiszpania hokej Hull City I Liga I liga koszykówki Igor Gołaszewski Igrzyska Olimpijskie II liga III liga Iker Casillas Im kończą się kontrakty inea azs poznań inne sporty Ireneusz Król Irlandia Irlandia Północna Islandia ITI IV liga Izabella Łukomska-Pyżalska Jacek Kiełb Jacek Zieliński Jagiellonia Białystok Jakub Błaszczykowski Jakub Kiełb Jakub Pyżalski Jakub Wawrzyniak James Rodríguez Jamie Vardy Jan Bednarek Jan Paczyński Jan Urban Jan Ziobro Jarosław Araszkiewicz Jarota Jarocin Jennifer Lopez Jerzy Cyrak Jerzy Dudek Jerzy Janowicz Jędrzej Dorynek Jiří Neček Joachim Löw John David Jaramillo Jose Mari Bakero Jose Mourinho Juan Mata Jupiler Pro League Jürgen Klopp Justyna Kowalczyk Juventus Turyn Kacper Ciupa Kamerun Kamil Drygas Kamil Glik Kamil Grosicki Kamil Stoch Kamil Vacek karate Karol Linetty kartka z kalendarza Katarzyna Piter Katowice Open Keylor Navas Klubowe Mistrzostwa Świata koko euro spoko kolarstwo Konflikt Messi Villa konkurs Korona Kielce koszykówka Kotwica Kołobrzeg Krystian Bielik Krystian Łukaszyk Krzysztof Biegański Krzysztof Chrobak Krzysztof Kotorowski Krzysztof Mączyński Kujawianka Izbica Kujawska Lasse Nielsen Lazio Lech Cup Lech II Poznań Lech Poznań Lechia Gdańsk Legia Warszawa Legionovia Legionowo Leicester City lekkoatletyka Leo Messi Levante UD Liga Europejska Liga Europy Liga Mistrzów ligue 1 live Liverpool FC Louis Van Gaal Ludovic Obraniak Luis Aragonés Luis Enrique Luis Figo Luis Suárez Łukasz Białożyt Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Łukasz Sekulski Łukasz Skorupski Łukasz Spławski Łukasz Szukała Łukasz Teodorczyk Łukasz Załuska łyżwiarstwo szybkie Maciej Chłodnicki Maciej Gajos Maciej Gostomski Maciej Kot Maciej Makuszewski Maciej Rybus Maciej Terlecki Magdalena Linette Maja Włoszczowska Malaga CF Mallorca mam haka na raka Manchester City Manchester United Manuel Arboleda Manuel Neuer Manuel Pellegrino Marca Marcelo Bielsa Marcin Cabaj Marcin Gortat Marcin Kamiński Marcin Robak Marcin Wasilewski Marcin Wodecki Marek Papszun Maria Sharapova Mario Balotelli Marit Bjoergen Mariusz Rumak Martina Navratilova Mateusz Filipowiak Mateusz Klich Mateusz Możdżeń Mateusz Szczepaniak Matus Putnocky Michał Chrapek Michał Ciarkowski Michał Cywiński Miedź Legnica Mihai Radut mistrzostwa świata 2014 mistrzostwa świata w beach soccerze 2015 mistrzostwa świata w piłce ręcznej MKS Kluczbork MKS Poznań mmts kwidzyn Monte-Carlo Masters mś w piłce ręcznej MUKS Poznań mundial Mundialowo Myśli Zbyszka Nadine Angerer Napoli NBA Nenad Bjelica Newcastle United Neymar Nicki Bille Nielsen Noriaki Kasai Novak Djokovic nSport HD Odra Wodzisław Śląski oficjalne piosenki mś Okiem Kibiców Ole Einar Bjoerndalen Olimpia Grudziądz Olympiakos Pireus Olympique Marsylia Ołeksandr Worobej Orły za granicą Ostrovia Ostrów Wielkopolski Pan Jan subiektywnie Parma 4:5 Milan Parma FC Paul George Paula Kania Paulus Arajuuri Pele Pelikan Niechanowo Pep Guardiola Pepe Pepsi Arena Pescara Petr Nemec PGE Ekstraliga Piast Gliwice Piechotą na mecz piłka nożna piłka ręczna Piłkarskie Zbrodnie Piotr Giel Piotr Pawlicki Piotr Rutkowski Piotr Żyła Pitbull PlusLiga Podbeskidzie Bielsko-Biała Pogoń Szczecin Polemika Polonia Bytom Polonia Środa Wielkopolska Polonia Warszawa Polsat polska Polskie dumy narodowe poznań Poznań City Center AZS Poznań Maraton Poznań Open 2014 Prejuce Nakoulma Premier League Primeira Liga Primera Division Przemek Pełka Przemysław Oziębała Przemysław Tytoń psg puchar hopmana Puchar Konfederacji Puchar Ligi Francuskiej Puchar Narodów Afryki Puchar Polski Puchar UEFA PWSZ Kalisz PZPN Radamel Falcao Radosław Majewski Rafa Benitez Rafael Nadal Rafał Figiel Rafał Majka Rafał Sonik rajd dakar Raków Częstochowa Raport Kolejorz Real Madrid Real Madryt Real Oviedo Real Sociedad reprezentacja Argentyny w piłce nożne reprezentacja Brazylii w piłce nożnej reprezentacja Chile w piłce nożnej reprezentacja Gibraltaru w piłce nożnej reprezentacja Hiszpanii w piłce nożnej reprezentacja Kataru w piłce ręcznej reprezentacja Kostaryki w piłce nożnej reprezentacja Niemiec w piłce nożnej reprezentacja Polski w piłce nożnej reprezentacja Polski w piłce ręcznej reprezentacja Polski w siatkówce reprezentacja Polski w unihokeju reprezentacja Polski w żużlu reprezentacja Portugalii w piłce nożne reprezentacja Szkocji w piłce nożnej reprezentacja Urugwaju w piłce nożnej reprezentacja Włoch w piłce nożnej reprezentacje reprezentacje młodzieżowe Republika Południowej Afryki Rio 2016 Robert Lewandowski Robert Ndip Tambe Rodło Kwidzyn Roger Federer Romelu Lukaku Rosja Rozwój Katowice Ruch Chorzów Rumunia Ryszard Grobelny Ryszard Wieczorek rzut oszczepem Saint-Etienne Sami Khedira Sampdoria Santi Cazorla Schalke 04 Sebastian Boenisch Semir Bukvić Sepp Blatter Serena Williams Sergio Busquets Serie A Sevilla SGGW Warszawa Shakira Siarka Tarnobrzeg siatkówka Siergiej Kriwiec Sir Alex Ferguson Sisi skoki narciarskie Sławomir Peszko Słowacja Soczi 2014 Sokół Kleczew Southampton sparingi Sparta Praga sportfive sporty motorowe sporty walki Stade Rennais Stadion Miejski w Poznaniu Stadion Narodowy w Warszawie Start Gniezno stelmet zielona góra Stéphane Mbia Steven Gerrard Superpuchar Europy Superpuchar Polski Szachtar Donieck Szwajcaria Szwecja Szymon Pawłowski Śląsk Wrocław świat T-Mobile Ekstraklasa Tamas Kadar tapio rautavaara Tarcza Wspólnoty tenis Tennis Termalica Bruk-Bet Nieciecza Thiago Alcantara Thibaut Courtois tiki-taka Tomasz Bekas Tomasz Dejewski Tomasz Kędziora Tomasz Kuszczak Tomasz Mikołajczak Tomasz Wilman Toni Kroos top news Tottenham Hotspur Tour de France Tour de Pologne TPS Winogrady Transfery Turcja Turniej Czterech Skoczni TV Trwam TVP UEFA Ukraina Unia Swarzędz unihokej US open USA Valencia CF Venus Williams Vicent Tan Vicente del Bosque Villarreal Villarreal CF Vladimir Volkov Waka Waka Waldemar Fornalik Waldemar Sobota Walia Warta Poznań waterpolo Wayde van Niekerk We Are One Werder Brema Węgry Widzew Łódź Wilfried Bony Willy Caballero Wisła Kraków Wojciech Onsorge Wojciech Szczęsny Wolfsburg WTK wybory PZPN Wygraj Ligę wywiad Xavi Zagłębie Lubin Zarko Udovicic zarząd PZPN Zaur Sadajew Zawisza Bydgoszcz Zbigniew Boniek Zbigniew Bródka Zbigniew Kręcina Zbigniew Śmiglak Zenit Sankt Petersburg Zimowe Igrzyska Olimpijskie Zinedine Zidane Zlatan Ibrahimovic Złota Piłka Zygmunt Cichosz żużel
© 2018 aosporcie.pl. Obsługiwane przez usługę Blogger.