15 lutego 2018

Najcenniejszy reklamowy skarb Polski? Skoczek narciarski!

Istnieje kilka sposobów na zareklamowanie swojego produktu. Jednym z nich jest angaż popularnej osobistości. Aktora, piosenkarza, prezentera telewizyjnego czy też sportowca. Polska w tym przypadku jest rynkiem szczególnym - chyba bowiem w żadnym innym państwie od początku XXI wieku nie pojawiło się aż tak wiele reklam ze skoczkami narciarskimi. Czy okazały się one sukcesem? No właśnie...

Adam Małysz dzwoni do żony
Początek Małyszomanii, czyli przełom 2000 i 2001 roku był okazją do rozpoczęcia kampanii reklamowej z udziałem wschodzącego dopiero na szczyt wiślanina. Zdecydowała się na nią sieć komórkowa Idea (legendarny pierwszy sponsor tytularny Ekstraklasy), od razu biorąc też do reklamy żonę naszego mistrza, Izabelę, a nawet i córkę Karolinę.

Ogólnopolski zasięg, kapitał minut, co druga minuta gratis - teraz nie zrobiłoby to na nas wielkiego wrażenia, ale na tamtejsze czasy była to oferta naprawdę solidna. Do tego słynna Nokia 3310 (Firmie Nokia - cześć i chwała. Po zmieleniu phone wciąż działa) za całkiem kreatywną cenę 33,10 złotych. Dzwoniłbym.


Niemcy szpiegują Małysza
Rywalizacja naszego reprezentanta z Martinem Schmittem czy Svenem Hannawaldem była inspiracją dla twórców reklamy, na którą w 2001 roku zdecydował się producent sosów, zup, majonezu i czego to tam jeszcze tylko dusza zapragnie - Winiary.

Reprezentacja Niemiec szpiegująca zachowania polskiego mistrza - prosta, a jakże pomysłowa koncepcja. Do tego wszystkiego wykorzystanie popularnego stereotypu  dotyczącego Adama, czyli słynnej bułka z bananem.

Spośród wszystkich reklam z udziałem Małysza ta jest chyba tą najlepszą z punktu widzenia scenariusza. Dodatkowo chichotem losu jest, że położona nieopodal Kalisza fabryka pierwotnie została założona przez... Niemców!


Małysz lata na wózku sklepowym
To jest moja ulubiona czekolada. Mhm... Jest taka mleczna, pyszna i delikatna - te słowa słyszymy w finale reklamy czekolady Goplana. To kolejna wielkopolska firma, która zdecydowała się na wykorzystanie Małysza w swojej kampanii reklamowej. Tym razem czterokrotny mistrz świata (wówczas mający na swoim koncie dopiero jeden medal tej rangi) leciał... jednak nie na nartach, lecz wózku w sklepie spożywczym. Jako mały dzieciak tę reklamę zapamiętałem najbardziej, a to wszystko oczywiście ze względu na produkt, który ona promowała.


Mama Adasia dawała mu Bakusia
W 2009 roku Ewa Małysz, mama naszego mistrza z Wisły, pojawiła się z kolei w reklamie serków Bakuś. I chociaż twórcy wprost nie przekazali, iż karmiła małego Adasia produktami tej właśnie marki, w Internecie nie zabrakło dociekliwych komentarzy.
Bakoma powstała w 1989, a jogurty zaczęli produkować w 1992, natomiast Bakusie pewnie jeszcze poźniej... wiec Adam mógł jeść Bakusie najwcześniej w wieku 15 lat, a w 1984 to mógł mleko z butli pić co najwyżej. Już lepiej jakby Małysz powiedział że jego córka wpierdalała Bakusie, wtedy miałoby to sens jakikolwiek - guluris [YouTube; pisownia oryginalna]

Swego czasu jadło się Bakusie, ale chyba wcinałem ich mimo wszystkie trochę za mało...


Dzbanek atakuje Małysza
Dzbanek z herbatą Teekanne atakujący Małysza - tak w skrócie wyglądała chyba ostatnia z tzw. wielkich reklam z udziałem legendy polskich skoków. Czy był w tym jakiś pomysł? Najtrafniej podsumował to chyba Maciej Budzich, autor popularnego bloga Mediafun:
No nie ma szczęścia do reklam Adam Małysz... obojętnie jakby się nie starał zawsze to jakoś tak wychodzi, że chyba honorarium dla Mistrza pochłania już budżet na produkcje i porządny scenariusz. Trochę marek i reklam na koncie Adama przez te lata się już uzbierało -- było Lotto, czekolada Goplana, Generalli, Wyniary, zaskakująca Poczta Polska (po co reklamować w tamtych czasach jedynego monopolistę?), ostatnio nienajgorsza Skoda... coś pominąłem? Jeśli tak, przypomnijcie proszę w komentarzach - Mediafun [YouTube; pisownia oryginalna]
Reklamy Generali nawet nie ująłem w tym zestawieniu, ponieważ była ona tak nijaka jak niemal wszystkie spoty bankowe (Polbanku, Raiffeisen Polbanku, Santandera) z udziałem Justyny Kowalczyk.


Nie bądź Żyła, wpieprzaj paluszki!
Do Małysza jeszcze za chwilę wrócimy, ale czas przejść na moment do nowej fali polskich skoczków. Zanim Kamil Stoch zdobył dwa złote medale w Soczi, częściej w telewizji mogliśmy obejrzeć tego bardziej medialnego (zapewne ze względu na charakterystyczny śmiech) - Piotra Żyłę.

To też ów śmiech stał się najważniejszym elementem kampanii reklamowej Paluszków Beskidzkich (notabene bardzo smacznych), która światło dzienne ujrzała w 2013 roku, zaledwie kilka miesięcy po tym, jak Wiewiór zdobył z drużyną brąz na MŚ w Val di Fiemme. I trzeba przyznać, że wyszło to jako tako, całkiem poprawnie, a niezłe dialogi nieco zatarły wrażenie po zbyt mocnym wykorzystaniu śmiechu naszego reprezentanta.


Żyła robi w konia kolegę
Śmiech urodzonego w Cieszynie skoczka był też głównym elementem kampanii Samsunga, która pojawiła się w czasie Igrzysk Olimpijskich w Soczi. Tym razem twórcy postanowili ukazać Żyłę jako żartownisia - skądinąd ten znany jest ze swojego poczucia humoru, które w tej reklamie chyba nie przypadło do gustu jego koledze:


Nowi goście w salonie Play
Już po IO 2014 nowi goście zawitali z kolei do salonu Play. To dość dziwnie sklecona polska drużyna skoczków w składzie Kamil Stoch, Jan Ziobro (!), Dawid Kubacki i Klemens Murańka (!!). Reklamy tej sieci komórkowej mają dwie charakterystyczne cechy: obecność gwiazd oraz duetu Barbara Kurdej-Szatan i Maciej Łagodziński wcielających się w rolę przemiłych pracowników salonu komórkowego.

Trzeba przyznać, że Play potrafi robić niezłe reklamy i ta ze skoczkami trzyma ten poziom. Zresztą komentarze pod tym filmikiem na YT wskazują na to, że został on całkiem przychylnie przyjęty przez widownię:
Gdyby tę reklamę puszczali tak często jak tą z Lisowską... - Monika Chrustek [YouTube, pisownia oryginalna]
Moja ulubiona reklama od teraz! Świetny pomysł! Końcówka najlepsza! - Alex 135 [YouTube, pisownia oryginalna]


Ciesz się Ciszą
Film niemy? Reklamujący materiały izolacyjne?! Kreatywność marketingowców odpowiedzialnych za reklamy firmy ISOVER nie zna granic. Główne role zagrali bohaterowie konkursu na małej skoczni z Pjongczangu, a prywatnie przyjaciele - Kamil Stoch i Stefan Hula.

Może nie jest to produkcja na Oscara, może (ze względu na długość) nie ujrzymy jej nigdy w telewizji, ale jak na kampanię w Internecie, całkiem przypadła mi do gustu. Coś innego.


Mistrz jest w każdym z nas
Tego nie można niestety powiedzieć o jednym z najważniejszych sponsorów Kamila Stocha. Atlas miał kiedyś całkiem zabawne czy pomysłowe reklamy (choćby ta z Krzyżakami czy Andrzejem Rosiewiczem) i wydaje się, że pochodząca z Łodzi firma trochę nie do końca wykorzystuje ogromny potencjał tkwiący w polskim multimedaliście.

Kampania Mistrz jest w każdym z nas jeszcze jako tako przejdzie, a sama koncepcja pojedynku między mistrzem skoków (czyli Kamilem) oraz mistrzem glazurnikiem Przemysławem Dynakiem jest niezła:


Filmiki z serii Kask zaginął, a sezon nie poczeka są już jednak mniej udane. Najbardziej trapi mnie, że ten z Kamilem noszącym na głowie sombrero nazwany został Que passa, Senor, czyli de facto z dwoma błędami...


Ale jaja z Adamem!
Wydaje się, że póki co Kamil Stoch nie został jeszcze w stu procentach wykorzystany przez polski rynek marketingowy. Ten ma jednak przed sobą jeszcze kilka lat skakania, natomiast nie oznacza to wcale, że nie będzie łakomym kąskiem dla reklamodawców już po zakończeniu kariery. Adam Małysz od pewnego czasu współpracuje z Marcedes-Benz... Sosnowiec. Póki co pojawił się w życzeniach na Wielkanoc oraz Boże Narodzenie. Trzeba przyznać, że jako aktor trochę się ten nasz czempion wyrobił. Zresztą, musicie sami ocenić:



Uważacie, że nasi sportowcy są odpowiednio wykorzystywani przez marketingowców? Oczywiście póki co (jeśli w ogóle kiedykolwiek) nie możemy marzyć o reklamach w stylu tych, którymi zachwycamy się w przerwach SuperBowl, ale czy mamy chociaż tego jakąś namiastkę? Piszcie w komentarzach!

Piotrek Przyborowski
📷 YouTube.com

0 komentarze:

Prześlij komentarz

tv

kategorie

1/8 finału a o strojach Abdou Razack Traore Abdul Aziz Tetteh AC Milan Adam Małysz Adam Matuszczyk Adam Nawałka Adrian Laskowski Adrian Mierzejewski Adrian Szynka Adrian Wróblewski Agnieszka Radwańska Ajax Ajax Amsterdam akademickie mistrzostwa polski w futsalu kobiet akcje charytatywne Al-Ittihad Alan Pardew Albania Albicelestes Alejandro Sabella Amber Cup Anderlecht Andoni Zubizarreta Andre Agassi Andrea Pirlo Andres Iniesta Andrij Szewczenko Andrzej Gołota Andrzej Niedzielan Angelique Kerber Anglia Anna Lewandowska Ans Botha Antoine Griezmann aos pomaga aplikacje mobilne Arena Arjen Robben Arka Gdynia Arkadiusz Milik Arnaud Djoum Arsenal Arsene Wenger Artur Boruc AS Monaco AS Roma Asier Illarramendi Aston Villa Asturia Atalanta Bergamo Athletic Bilbao Atletico Madryt ATP Masters Australian Open Austria AZS Poznań AZS UAM Poznań Ballon d'Or 2014 Bartosz Jurecki Bartosz Kieliba Bartosz Pawłowski Bartosz Salamon Bartosz Ślusarski Bayer Bayern Monachium beach soccer Belenenses Belgia Benfica Betis Sewilla biathlon Biedronka bieganie biegi narciarskie Biofarm Basket Poznań Błękitni Stargard Szczeciński Bogusław Baniak boks Borussia Dortmund Branislav Ivanović Brazylia 2014 Bundesliga Calisia Kalisz Cardiff City Carles Puyol Carlo Ancelotti cd corallejo Celta Vigo Celtic Glasgow Charlotte Kalla Chelsea Londyn Chorwacja Christian Nnamani Chrobry Głogów Clarence Seedorf Club Brugge Copa America Copa del Rey Cracovia Cristiano Ronaldo Crystal Palace Czechy Damian Warchoł Damien Perquis Dariusz Dudka Dariusz Formella Dariusz Szpakowski Darko Jevtić David Beckham David Luiz David Moyes David Villa Dawid Czerniejewicz Dawid Dzięgielewski Dawid Jasiński Dawid Kownacki Dawid Kubacki Daylon Claasen Denis Thomalla Derby Madrytu Derby Poznania Diego Costa Diego Godín Diego Simeone Dimitri Payet Dominik Chromiński Drewno dsw waterpolo poznań DychaKownasia Dynamo Kijów Dyskobolia Grodzisk Wielkopolski Ebi Smolarek Ekstraklasa El Clásico El fin de semana Elana Toruń Emilijus Zubas Emmanuel Adebayor Enea AZS Poznań english version Eredivisie Espanyol Barcelona Eugen Polanski EURO 2012 Euro 2016 euroliga Eurotrip Everton FA Cup fantasy liga FC Barcelona FC Basel FC Porto Feliks Krystkowiak FIFA Filip Brzostowski Finlandia Fiorentina Florentino Perez football Franciszek Siwek Francja Franck Ribery Francuskie Love Story French Open futbol amerykański futsal Garbarnia Kraków Gareth Bale Gaziantepspor Getafe CF Gianluca Scamacca GKS Bełchatów GKS Katowice Górnik Zabrze Granada CF Gryf Wejherowo Grzegorz Kalinowski Grzegorz Krychowiak Grzegorz Lato Grzegorz Niciński Grzegorz Rasiak Grzegorz Wojtkowiak Guilherme Gustavo Cañizales hala uam poznań Harry Kane Henning Berg Henryk Kasperczak Hernan Rengifo Hertha Berlin Hiszpania hokej Hull City I Liga I liga koszykówki Igor Gołaszewski Igrzyska Olimpijskie II liga III liga Iker Casillas Im kończą się kontrakty inea azs poznań inne sporty Ireneusz Król Irlandia Irlandia Północna Islandia ITI IV liga Izabella Łukomska-Pyżalska Jacek Kiełb Jacek Zieliński Jagiellonia Białystok Jakub Błaszczykowski Jakub Kiełb Jakub Pyżalski Jakub Wawrzyniak James Rodríguez Jamie Vardy Jan Bednarek Jan Paczyński Jan Urban Jan Ziobro Jarosław Araszkiewicz Jarota Jarocin Jennifer Lopez Jerzy Cyrak Jerzy Dudek Jerzy Janowicz Jędrzej Dorynek Jiří Neček Joachim Löw John David Jaramillo Jose Mari Bakero Jose Mourinho Juan Mata Jupiler Pro League Jürgen Klopp Justyna Kowalczyk Juventus Turyn Kacper Ciupa Kamerun Kamil Drygas Kamil Glik Kamil Grosicki Kamil Stoch Kamil Vacek karate Karol Linetty kartka z kalendarza Katarzyna Piter Katowice Open Keylor Navas Klubowe Mistrzostwa Świata koko euro spoko kolarstwo Konflikt Messi Villa konkurs Korona Kielce koszykówka Kotwica Kołobrzeg Krystian Bielik Krystian Łukaszyk Krzysztof Biegański Krzysztof Chrobak Krzysztof Kotorowski Krzysztof Mączyński Kujawianka Izbica Kujawska Lasse Nielsen Lazio Lech Cup Lech II Poznań Lech Poznań Lechia Gdańsk Legia Warszawa Legionovia Legionowo Leicester City lekkoatletyka Leo Messi Levante UD Liga Europejska Liga Europy Liga Mistrzów ligue 1 live Liverpool FC Louis Van Gaal Ludovic Obraniak Luis Aragonés Luis Enrique Luis Figo Luis Suárez Łukasz Białożyt Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Łukasz Sekulski Łukasz Skorupski Łukasz Spławski Łukasz Szukała Łukasz Teodorczyk Łukasz Załuska łyżwiarstwo szybkie Maciej Chłodnicki Maciej Gajos Maciej Gostomski Maciej Kot Maciej Makuszewski Maciej Rybus Maciej Terlecki Magdalena Linette Maja Włoszczowska Malaga CF Mallorca mam haka na raka Manchester City Manchester United Manuel Arboleda Manuel Neuer Manuel Pellegrino Marca Marcelo Bielsa Marcin Cabaj Marcin Gortat Marcin Kamiński Marcin Robak Marcin Wasilewski Marcin Wodecki Marek Papszun Maria Sharapova Mario Balotelli Marit Bjoergen Mariusz Rumak Martina Navratilova Mateusz Filipowiak Mateusz Klich Mateusz Możdżeń Mateusz Szczepaniak Matus Putnocky Michał Chrapek Michał Ciarkowski Michał Cywiński Miedź Legnica Mihai Radut mistrzostwa świata 2014 mistrzostwa świata w beach soccerze 2015 mistrzostwa świata w piłce ręcznej MKS Kluczbork MKS Poznań mmts kwidzyn Monte-Carlo Masters mś w piłce ręcznej MUKS Poznań mundial Mundialowo Myśli Zbyszka Nadine Angerer Napoli NBA Nenad Bjelica Newcastle United Neymar Nicki Bille Nielsen Noriaki Kasai Novak Djokovic nSport HD Odra Wodzisław Śląski oficjalne piosenki mś Okiem Kibiców Ole Einar Bjoerndalen Olimpia Grudziądz Olympiakos Pireus Olympique Marsylia Ołeksandr Worobej Orły za granicą Ostrovia Ostrów Wielkopolski Pan Jan subiektywnie Parma 4:5 Milan Parma FC Paul George Paula Kania Paulus Arajuuri Pele Pelikan Niechanowo Pep Guardiola Pepe Pepsi Arena Pescara Petr Nemec PGE Ekstraliga Piast Gliwice Piechotą na mecz piłka nożna piłka ręczna Piłkarskie Zbrodnie Piotr Giel Piotr Pawlicki Piotr Rutkowski Piotr Żyła Pitbull PlusLiga Podbeskidzie Bielsko-Biała Pogoń Szczecin Polemika Polonia Bytom Polonia Środa Wielkopolska Polonia Warszawa Polsat polska Polskie dumy narodowe poznań Poznań City Center AZS Poznań Maraton Poznań Open 2014 Prejuce Nakoulma Premier League Primeira Liga Primera Division Przemek Pełka Przemysław Oziębała Przemysław Tytoń psg puchar hopmana Puchar Konfederacji Puchar Ligi Francuskiej Puchar Narodów Afryki Puchar Polski Puchar UEFA PWSZ Kalisz PZPN Radamel Falcao Radosław Majewski Rafa Benitez Rafael Nadal Rafał Figiel Rafał Majka Rafał Sonik rajd dakar Raków Częstochowa Raport Kolejorz Real Madrid Real Madryt Real Oviedo Real Sociedad reprezentacja Argentyny w piłce nożne reprezentacja Brazylii w piłce nożnej reprezentacja Chile w piłce nożnej reprezentacja Gibraltaru w piłce nożnej reprezentacja Hiszpanii w piłce nożnej reprezentacja Kataru w piłce ręcznej reprezentacja Kostaryki w piłce nożnej reprezentacja Niemiec w piłce nożnej reprezentacja Polski w piłce nożnej reprezentacja Polski w piłce ręcznej reprezentacja Polski w siatkówce reprezentacja Polski w unihokeju reprezentacja Polski w żużlu reprezentacja Portugalii w piłce nożne reprezentacja Szkocji w piłce nożnej reprezentacja Urugwaju w piłce nożnej reprezentacja Włoch w piłce nożnej reprezentacje reprezentacje młodzieżowe Republika Południowej Afryki Rio 2016 Robert Lewandowski Robert Ndip Tambe Rodło Kwidzyn Roger Federer Romelu Lukaku Rosja Rozwój Katowice Ruch Chorzów Rumunia Ryszard Grobelny Ryszard Wieczorek rzut oszczepem Saint-Etienne Sami Khedira Sampdoria Santi Cazorla Schalke 04 Sebastian Boenisch Semir Bukvić Sepp Blatter Serena Williams Sergio Busquets Serie A Sevilla SGGW Warszawa Shakira Siarka Tarnobrzeg siatkówka Siergiej Kriwiec Sir Alex Ferguson Sisi skoki narciarskie Sławomir Peszko Słowacja Soczi 2014 Sokół Kleczew Southampton sparingi Sparta Praga sportfive sporty motorowe sporty walki Stade Rennais Stadion Miejski w Poznaniu Stadion Narodowy w Warszawie Start Gniezno stelmet zielona góra Stéphane Mbia Steven Gerrard Superpuchar Europy Superpuchar Polski Szachtar Donieck Szwajcaria Szwecja Szymon Pawłowski Śląsk Wrocław świat T-Mobile Ekstraklasa Tamas Kadar tapio rautavaara Tarcza Wspólnoty tenis Tennis Termalica Bruk-Bet Nieciecza Thiago Alcantara Thibaut Courtois tiki-taka Tomasz Bekas Tomasz Dejewski Tomasz Kędziora Tomasz Kuszczak Tomasz Mikołajczak Tomasz Wilman Toni Kroos top news Tottenham Hotspur Tour de France Tour de Pologne TPS Winogrady Transfery Turcja Turniej Czterech Skoczni TV Trwam TVP UEFA Ukraina Unia Swarzędz unihokej US open USA Valencia CF Venus Williams Vicent Tan Vicente del Bosque Villarreal Villarreal CF Vladimir Volkov Waka Waka Waldemar Fornalik Waldemar Sobota Walia Warta Poznań waterpolo Wayde van Niekerk We Are One Werder Brema Węgry Widzew Łódź Wilfried Bony Willy Caballero Wisła Kraków Wojciech Onsorge Wojciech Szczęsny Wolfsburg WTK wybory PZPN Wygraj Ligę wywiad Xavi Zagłębie Lubin Zarko Udovicic zarząd PZPN Zaur Sadajew Zawisza Bydgoszcz Zbigniew Boniek Zbigniew Bródka Zbigniew Kręcina Zbigniew Śmiglak Zenit Sankt Petersburg Zimowe Igrzyska Olimpijskie Zinedine Zidane Zlatan Ibrahimovic Złota Piłka Zygmunt Cichosz żużel
© 2018 aosporcie.pl. Obsługiwane przez usługę Blogger.